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B站三季度营收再创新高 单月活跃用户破2亿
  来源:手机购彩平台_手机买彩票app_平台首页  更新时间:2021-02-26 23:54:16

季收再一座无字的丰碑

在打通IP开发价值链条、度营掌握主控权、度营拥有专业化团队的基础下,腾讯便能在一个又一个的IP开发中系统梳理从网络文学IP到影视改编的规律,进一步沉淀和发展IP构建与增值的理论,比如从《人世间》的开发中为现实主义IP创作积累经验。放眼全球,从《美国队长》到《复仇者联盟》,漫威的超英之路也是这样一步步走出来的。以这种成熟的内容生产机制和自上而下的规划,创新来推动以IP为核心的内容运营,创新便能让IP开发横跨漫画、动画、电视剧、电影和游戏等各大内容形态,最大化IP的生命周期价值。但这一理论的成型和滴水穿石的积累不仅是为了打造IP帝国,它指向的其实是工业化思维,即以统一的方法论来实现IP生产的质量与效率。

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发布会上,高单对于“好内容如何源源不断生长出来”这一问题,高单程武给出了自己的答案:“滴水藏海,我们只有搭建好广阔的内容产业生态,才能让好内容源源不断生长出来。”从以IP思维构建内容到向工业化进击,腾讯搭建的这个产业生态,正在成为一艘“银河战舰”。月活跃用2亿新文创语境下的中国故事腾讯影业、户破新丽传媒、户破阅文影视的“向融”,是腾讯内容生态自我审视下的一次成长,是它提升IP构建效率的重要一步,也是中国文化产业基本完成现代产业布局,树立IP文化生产思维,进入一个全新的发展阶段后,腾讯在细分垂直领域纵深的一次积极尝试。在工业化思维和新文创战略下,这次探索有望为网络文学价值释放和优质内容输出带来质变。

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相比于泛娱乐,季收再新文创战略在IP开发中不仅关注产业价值,季收再也更为重视文化价值,它推崇是以IP构建为核心的文化生产方式,即让文化价值与产业价值产生强大的共振,从而实现双向赋能。在这一大方向下,度营腾讯内容生态在IP培育阶段就会对有文化内涵、度营有精神内核、有开发潜力、有延展空间的作品给予更多的资源扶持和体系内的平台能力支持,去挖掘、打造出一大批高质量、高价值的中国故事,就如被广电评价为“以当代价值观烛照虚构的古代时空”的《庆余年》,以及如今已经进入影视化阶段的《大国重工》与《朝阳警事》,前者聚焦中国工业发展,后者记录的是不平凡的职业人生。

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这些独具特色的中国故事,创新从IP源头重新定义了好内容的价值标准。在打造中国IP符号且推动它们走向全球的新阶段,创新市场需要这些注入传统或当代文化价值的内容,为全球化输出站台。

重视IP文化价值的同时,高单新文创指向的是更具耐心、高单更持续的IP打造,如《从前有座灵剑山》和《庆余年》在孵化初期就确定了影视游漫联动,长线开发的策略,2013年《从前有座灵剑山》在阅文集团旗下创世中文网开始连载后,腾讯先后对其进行了漫画、动画、真人电视剧的系列化开发,以多元形态延长了这样一IP的品牌度和影响力,这种这长线耐心正是打造当代IP所必需的。随着腾讯股价的增长,月活跃用2亿腾讯创始人马化腾的身家也水涨船高。根据福布斯实时富豪榜,月活跃用2亿马化腾的个人财富目前增至568亿美元,超越马云的561亿美元,成为中国首富,全球排名18。

真是世事难料啊。在腾讯最艰难的那几年,户破马化腾每天为了如何让腾讯公司实现盈利也是十分焦虑。那时候马化腾都准备将腾讯公司给卖掉了,户破无奈的是找不到人接盘,最终砸在了自己手里。可之后的事情大家都看到了,季收再腾讯的QQ开创了虚拟收费模式,凭借QQ的成功,腾讯成功掌握了社交这块领域。

进入移动互联网之后,度营腾讯又再度依靠张小龙开发出来的微信,度营获得了移动互联网的船票,从此腾讯从社交进军游戏,在拥有了巨大现金流之后,腾讯又开启了投资的道路。算下来,腾讯今天已投出了1000多家公司,腾讯系的版图可以说是包含了整个中国互联网行业。创新为什么说要重新认识腾讯?


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